Мартовский выпуск нестандартной рекламы

№1 Австралийская почта "шиканула" креативом предложив потребителям персонифицировать почтовые марки. Идея действительно интересная, особенно если учесть как ее подали (зеркальные отражение) и где (автобусные остановки).


№2
Карлсберг в новой кампании пошел путем "наружной аппликации" создав борд с надписью из бутылок. Не могу сказать, что эта идея очень уж нова, но реализация на высоте! Интересно сколько таких щитов заказал бренд к установке...

№3
Просто мега-размещение! Единственная недоработка как по мне, стоило изготовить муляжи тюбиков клея.

№4
Хонда решила показать как крут и популярен среди женщин может быть обладатель такого мотоцикла. Интересно, среди записок есть штрафы за парковку...

№5
Здесь все просто - брендированное место для потребителей Педигри.

№6
Предвкушая летний сезон радиостанция Kiss FM просто показала кто является ее нынешним/потенциальным слушателем. Кстати можно было бы еще выпустить серию с побоями)
Хочу такую майку!

Детки-свечки

Помню когда-то в Сети гуляла жесткая шутка:

- что легче грузить - кирпичи или мертвых детей?
- Детей, их на вилы легче накалывать ...".

Видимо мир потихоньку сходит с ума, а черный юмор обосновался уже и в промышленном дизайне. Этот подсвечник разработал дизайнер Maxim Velcovsky (Чехия) и дал ему название Joseph Little Candle Holder. Суть "устройства" проста как "дважды два" и знакома думаю большинству людей, которые не испытывают никаких фобий в отношении огня или свечек, парафина и пр. - берете свечку (желательно побольше), вставляете в детскую лысую голову (желательно с размаху), зажигаете (желательно с ухмылкой), свечка растекается (улыбка тоже), волосы появляются (круть!:). Что бы в об этом не думали, но внимание к своему подсвечнику Максимка уже привлек. А чего ему еще надо...

Мудрые советы!
Попробуйте организовать любимому человеку романтический вечер установив по комнате 20 таких вот подсвечников (один около 50 фунтов)... О результатах вечера прошу обязательно сообщить!

А те, кто предпочитает все-таки вещи более классические в плане света, лучше сходите купить люстру

Вульва против ДНК или к чему приведет эволюция парфюма?

Судя по оригинальной маркетинговой активности в области парфюмерии, чувствую грядет тот час, когда случиться нечто подобное событиям описанным в финале "Парфюмера" Зюскинда. Найдется какой-нибудь умник выпускник хим.фака который изобретет туалетную воду, от которой будет сносить башню и превращать жизнь в тотальное секс-соревнование. Логично, что для начала стоит устроить какой-нибудь зрелищный беспорядок в районе Bloomfield Hills Spa и постепенно "продвигаясь" стать эдаким Пахнущим Директором Всего Мира. Противостоять ему в таком случае смогут разве что только больные насморком повстанцы...

Судите сами, еще недавно рынок радовала туалетная вода VULVA Original со своей провокационной рекламой от агенства PS&S UK и заметным (как для мужика это 100% и для множества женщин вероятно что тоже) промо.












В данном случае парфюм с "настоящим ароматом настоящей женщины" по словам его же создателей (это ж надо было так этой темой увлечься!) имитировал запах возбужденной женской вагины. Ценностью парфюма являются входящие в состав выделения женщин и весьма оригинальный флакон, внутри которого находится небольшая пипетка, которая окрашивается характерным цветом, если флакон потрясти. В общем все сделано для того, чтобы как мужчтны так и женщины (в данном случае аудитория смешана) задумались о приобретении "пахнущего парфюмного апарата".

В отличии от эпатажной VULVA появился My DNA Fragrance™. Этот парфюм, точнее компания, которая его производит пока еще не вкладывает много денег в рекламу, зато уже запустила удачную вирусную кампанию основанную в первую очередь на том, что входит в состав туалетной воды. Теперь производители сделали ставку на человеческом ДНК! В отличии от разных существующих на рынке вариантов создания эксклюзивных духов или созданных в единичном экземпляре парфюмов от Patou, Guerlain, Cartier и пр. в оригинальности парфюма от My DNA Fragrance не поспоришь - ДНК на лицо!).


Чтобы не заставлять потребителей думать "действительно ли они используют мой ДНК или же анализируют ДНК сенбернара?" при заказе туалетной воды Вы получаете следующее:

1) Спец.набор, с помощью которого легко и просто взять пробу ДНК. Кстати звучит это так будто в мире люди только то и делают, что пробы своего ДНК по утрам берут, вместе с чашечкой кофе.

2) После того, как будет проведен генетический анализ, специалисты компании с вероятно очень хорошим обонянием разработают уникальный аромат, который будет идеальным для Вас.

3) В парфюме и упаковке используются только натуральные вещества.

4) Парфюмеры обещают, что после приготовления аромата каждую пробу ДНК уничтожат. Как это выглядит я не знаю, но узнать было бы интересно. Здесь кстати и вопрос созрел - может весь этот проект задумка инопланетян или спец.служб чтобы собрать информацию по ДНК...

Чтобы пользоваться таким парфюмом нужно для начала отправить порядка $120, в которые входит и пересылка парфюма.

ИДЕИ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ:
1) Предлагаю организовать курсы по разработке парфюма в домашних условиях из подручных материалов (хлеб, масло, стиральный порошек, ромашки, Кока-кола и пр.). Особенно полезно будет домохозайкам - просто и выгодно!)

2) Можно сделать парфюм из запаха слона. Я когда то был в офисе фирмы, которая занимается продаже различных запахов - ели, феерверков и пр. вещей. Так вот когда мне открыли пробирку с запахом слона - я реально думал они его где-то в шкафу прячут, настолько стойкий и реальный был "духан".


P.S. Увлекшись темой запахов привожу подборку с askwoman.ru парфюмерных ТМ и того, на чем делают туалетную воду :

1.Пряности
Подобно тому, как пряности придают блюдам особые оттенки вкуса и аромата, так и духи с оттенками гвоздики или кардамона добавят вашему запаху чувственности и загадки. Сладкий имбирь или мускатный орех, соблазнительная корица или нежная гвоздика — в этих ароматах обаяние востока и тепло глинтвейна.
Духи с пряными нотами: Burberry Brit Red, Nutmeg Ginger, Tea for Two, Serge Lutens Rousse.

2. Мед

Есть ли в мире более уютное, домашнее и согревающее лакомство, чем мед? И есть ли более сладкий и обаятельный запах, чем тонкий аромат сочащихся сладостью сот?
Духи с медовыми нотами: Soir De Lune.

3. Ваниль

Ваниль — это нежная сладость воздушной выпечки, скромная страсть афродизиака и элегантная экзотика. Ваниль окутывает ароматной вуалью. Сдержанная веселость ванильного запаха настраивает на особый нежно-позитивный лад. Из всех сладких ароматов этот — самый простой и ненавязчивый, прекрасный в своей простоте.
Духи с нотами ванили: Hypnotic Poison, Princess Vera Wang, Un Bois Vanille.

4. Сандаловое дерево

Чуть приземленный, в меру сладкий и сложный запах сандалового дерева дарит чувство стабильности и уверенности. Бархатистый, загадочный аромат — чем не дополнение к свитерам крупной вязки с элегантным орнаментом?
Духи с нотами сандалового дерева: Donna Karan Black Cashemere, Opium, Vetiver Oriental.

5. Цитрусы
Под Новый год столы и елки украшаются мандаринами, а остро-сладкий запах цитрусового эфирного масла ассоциируется с праздником так же, как и запах хвои. Поэтому ароматы цедры и сочной цитрусовой мякоти идеальны для зимы.
Духи с цитрусовыми нотами: Paloma Picasso, Opium Fleur Imperiale, Eau Torride, Clinique Happy.

6. Древесные запахи

Сложные, загадочные ароматы леса и эфирных масел лишены сладостной легкомысленности и кокетства. Зато сколько в них самодостаточности и силы!
Духи с древенсыми нотами: Deep Red, Narciso Rodriguez For Her, Fendi Theorema, Gucci Eau de Parfum II.

7. Шоколад и кофе
Когда как ни зимой баловать себя обжигающим чаем с шоколадными пирожными, тортиками с кофейным кремом, тирамису и настоящим тягучим горячим шоколадом? До лета далеко, фигура подождет. Главное — настроение. Вот и создайте себе шоколадное настроение с помощью шоколадных ароматов.
Духи с нотами шоколада и какао: Vera Wang Princess, Chocolat от Masaki Matsushima, Naomi Campbell.

8. Цветы
Цветочная гамма ароматов зимой — все равно, что ностальгия по летнему великолепию. Ландыш, жасмин, майская роза, лотос, фиалка, загадочный иланг-иланг — в нужных сочетаниях эти ароматы будут идеально «сидеть» на вас в зимние холода. Нет возможности украсить петлицу или волосы букетиком? Украсьте себя ароматом…
Духи с нотами цветов: Very Valentino, Dior Addict, Agent Provocateur Maitresse.

9. Летние фрукты
И снова тоска по июльской жаре и августовскому урожаю. Благоухание душистых персиков, приторность абрикосов, аромат экзотических плодов, свежесть арбуза и зеленого яблока, садовая сладость малины и чуть «угловатый» аромат черной смородины… Эти волнующие ароматы будоражат эмоции и летние воспоминания.
Духи с нотами летних фруктов: Mitsouko, Miracle, Dior Addict Shine, Juicy Couture.

10. Кондитерские ароматы

Конечно, эти запахи названы кондитерскими условно. Уютные, родом из детства, эти ароматы, напоминающие о домашней выпечке, первом кулинарном опыте, дарят тепло и спокойствие.
Духи с кондитерскими нотами: Omnia, Hugo Pure Purple, Indomptee Original, Lolita Lempicka. (askwoman ru)

Суперчашка-печенюшка "The Mocha Dunk Mug"

С появлением чашки The Mocha Dunk Mug с планеты может исчезнуть понятие "чашки с блюдечком". Ультрапрактичность этой чашки, в которую можно прятать от коллег или просто удобно переносить печеньки, пряники или просто пальцы может серьезно пошатнуть экономику какого-нибудь поселка с фабрикой, ориентированной на выпуск блюдечек под тарелочки. Так же эта чашка серьезно усиливает позиции чашек во всемирной борьбе чашек против тарелочек, которую от нас так долго скрывали спец.службы.

Пока любители "чаепития вприкуску" готовятся делать заказы на чашку и создают себе нового идола, создатели просят за такую чашечку 23 ультратонких единицы. Впрочем, думаю что цена эта очень быстро упадет, как только китайский народ освоит производство сей весьма полезной посудины вплоть до чайных сервизов...

Идеи для маркетологов:
1) Пока идея с чашкой-блюдцем набирает популярности в массах, рекомендую продумать варианты чашки, в которую можно спрятать батон, зарплату или спрятаться от дождя. Как минимум сделайте в чашке хранилище DVD
2) Всем производителям печенья и пряников стоит писать теперь на своих упаковках что-то вроде Адаптировано под The Mocha Dunk Mug.

Портрет нашего VIP

Вчера волею случая забравшись в метро наткнулся на весьма интересного персонажа, сидевшего практически напротив источая сигналы своего показного статуса - VIP! Вот она жизнь в стиле лакшери! Вот он really V.I.P.!

Прав был один из героев фильма Адвокат Дьявола, который говорил, что каким бы ты не становился, никогда не отрывайся от народа. Я бы от себя добавил - и вози с собой как минимум телефон с камерой.

"А мы ему по морде чайником" или чайные битвы за меня, ПОТРЕБИТЕЛЯ!

Невзирая на мою «рекламную сущность», я в первую очередь человек-потребитель! Именно поэтому значительную часть времени провожу в историческом процессе обмена ден.знаков на различные продукты, которые не только жить помогают, но с приходом ЭПОХИ ТОТАЛЬНОГО БРЕНДИНГА удовлетворяют какие-то доп.потребности в том или ином товаре. Все эти эмоциональные аспекты или по-другому понты, статус, эмоции и т.д. свойственны людям, которые зарабатывают уже не просто для выживания, а способны утолять иные, совсем не обязательные для жизни человека потребности. Об этом уже много всего написано как людьми знающими (особенно понравилась в этом плане «Потреблятство»), так и теми, кто научился набирать тексты в Word, а на фирме его после сокращения штата величаво обозвали маркетологопиаристом. Впрочем, перейдем от лирики к теме – чайному маркетингу.

Кроме разного алкоголя вроде нетленного пива (предпочтительно Stella или Corona с лимоном), а также тотально эмоциональных бренд-дринков вроде Чиваса, Курвуазье и Мартеля «по случаю», приходится пить напитки и без содержания алкоголя. В основном это кофе и чай. К примеру, кофе в рабочее время стабильно потребляется в таких дозах, от которых лабораторные мыши, вероятно, сошли бы с ума в первый же день эксперимента, попытались бы сжечь лабораторию, поклялись уничтожить семью лаборанта или угнать тележку с пробирками в Мексику. Чай же для меня напиток благородный и пью я его, как правило, дома. Я не занимаюсь всем этим чайным феншуем, хотя и покупаю псевдочайные сувениры вроде коврик для мыши с портретом Вацлава Гавела или магнитики на холодильник в виде обнаженного чайного пакетика. Кроме того, я не хожу по квартире в деревянных тапках (до сих пор не пойму, зачем японцам такие сложности!) и не собираю песни про чай, как некоторые. Однако чай люблю хороший!

Хороший или как минимум чай, который можно пить и наслаждаться маркетологи логично передвинули в своих стратегиях в «премиальный» сегмент. При выборе чая лично я опираюсь на принцип «в цене что-то есть», хоть и знаю, что это еще нужно хорошенько проверить. В данном случае, мое ожидание направлено именно на качество и вкус чая, с отсутствием опасения, что внутрь могут пихать сушеный клевер с туалетной бумагой, которую у нас, по-моему, в каждый второй продукт впихнуть пытаются. Поэтому по всем характеристикам «премиального» потребителя приобретаю более дорогие марки чая, в отличных от других ТМ упаковках и с «правильным» дизайном.

Лидером по питьевым закупкам (возможно после дня сегодняшнего ситуация несколько изменится) у меня был чай Lipton (ООО «Юнилевер») со своей премиальной и оригинальной серией в квадратных упаковках с треугольными пакетиками и огромным ассортиментом вкусов, будто пива в чешских пабах. Кто сделал дизайн упаковки мне найти так и не удалось.

Теперь же открыл для себя новый продукт, чай GRACE! или просто g, как отмечено на упаковке. Кстати могу похвалить маркетологов заказчика (В Украине этот чай «варит» ООО «Пирамида»), так как купил я этот чай именно из-за внешнего вида упаковки. Отдельно отмечу дизайн (особенно выделился выдвижной пенал упаковки), подход к покупателю и соответствующий вкус чая (осталось теперь дождаться денежного перевода за такую искреннюю рекламу). Кроме того, наводя справки, выяснил, что сделало все это «добро» очень правильно отобранное агентство Brandinstinct из Великобритании. Где ж еще знают как пить черный чай, как не в этой стране?

Впрочем не совсем понятно зачем было лепить под логотипов все вот эти "European | Modern | Unique", неужели на это еще ведутся?

Кстати, увлекшись темой (здесь можете подробное исследование рынка «начало 2008 г.» глянуть) узнал, что оказывается практически все чаи, представленные в премиум-сегменте, имеют «высший» сорт, тогда как наиболее высоким сортом в чайной классификации является сорт «букет». Меня этот фактаж где-то в глубине души щимит, мол «а ведь мог бы и что-то получше выпить, слабак…» но учитывая мою нелюбовь к процедуре заваривания, я выбираю чаи, которые пить в удовольствие без особых затруднений.

В В общем:

1. 1) Трудитесь, думайте, чувствуйте коллеги и через годик узнаем, какая из двух указанных ТМ будет преобладать на моей полке.

2) Пейте хорошие чаи, друзья, братья, товарищи!

Несколько идей и предложения «чайным» маркетологам:

1. 1) Внедряйте в упаковки с чаем эмоциональные ценности (записки, предскания, послания и пр.). Люди ведь хранят упаковки с чаем дома и много раз заглядывают в упаковку, пока она не опустеет.

2. 2) Вкладывайте в упаковку с чаем какую-нибудь оригинальную печенюшку (по типу, какие приносят в кафешках, когда заказываете чай или каппучино. Это повод выделить и расположить

P.S. Вы в курсе, что опытного любителя чая называют чайником?

Виток "модной" рекламы от Жарбо

Рекламу модного французского бренда Мари Франсуа Жарбо давно не встречал ни в сети, ни в модной глянцевой прессе. Именно поэтому три вполне "весенних" принта от оригинального дизайнера созданными силой идей агентства La Chose, France и руками фоторафа Хопкинса (Rip Hopkins) думаю в скором времени будем лицезреть на страницах всевозможных GQ, Bazaar и Voque. На обновленном сайте дизайнера можно увидеть как вообще создавалась новая рекламная кампания и что решил подарить миру бренд в этом году.


интересные факты
Легендарная марка была основана в 1968 году Francois Girbaud и его женой Marithe Bachellerie. Именно они подарили миру моды потертый деним и раструбы. Идеи Marithe et Francois Girbaud берут из таких разнесенных в пространстве культур, как Тибет и Южная Америка. Дизайнерский дуэт создает не только яркую и необычную одежду, вещи, выпушенные под этой маркой, предназначены для людей, живущих реальной жизнью: одежду практичную и подходящую для города.