28.02.2008

Виток "модной" рекламы от Жарбо




Рекламу модного французского бренда Мари Франсуа Жарбо давно не встречал ни в сети, ни в модной глянцевой прессе. Именно поэтому три вполне "весенних" принта от оригинального дизайнера созданными силой идей агентства La Chose, France и руками фоторафа Хопкинса (Rip Hopkins) думаю в скором времени будем лицезреть на страницах всевозможных GQ, Bazaar и Voque. На обновленном сайте дизайнера можно увидеть как вообще создавалась новая рекламная кампания и что решил подарить миру бренд в этом году.


интересные факты
Легендарная марка была основана в 1968 году Francois Girbaud и его женой Marithe Bachellerie. Именно они подарили миру моды потертый деним и раструбы. Идеи Marithe et Francois Girbaud берут из таких разнесенных в пространстве культур, как Тибет и Южная Америка. Дизайнерский дуэт создает не только яркую и необычную одежду, вещи, выпушенные под этой маркой, предназначены для людей, живущих реальной жизнью: одежду практичную и подходящую для города.

26.02.2008

Книги о брендах: Starbucks, Disney, Matsushita

На сегодняшний день в мире написано, отксерено или выложено в сеть множество книг о компаниях, которые оказали колоссальное влияние на современный мир и отдельных личностей (К примеру Я:). Отдельные компании, которые давно уже стали брендами и потревожили нестабильные умы маркетологов и рекламистов заслуживают того, чтобы их путь к вершинам знания, потребления и капитализации бизнеса был изучен и записан в планы если не на годы, то как минимум на неделю. Даже если Вы занимаетесь бизнесом продавая заработок, кто знает, если почерпнув полезный опыт, порывшись в идеях и вдохновившись стремлением Вам удастся в скором времени занять свое место на звездной аллее всемирных брендов…

А пока предлагаю черпать знания из этих действительно увлекательных книг:

МЫСЛЬ! Никакой маркетинг, в т.ч. партизанский, повстанческий или просто "новый интернетовский" никогда не станут эффективными без умных и правильных книжек!

25.02.2008

Рекламные схватки накануне 8 марта

Накануне 8 марта, женская тема, как мощный маркетинговый инструмент выходит на первый план практически во всех сферах. Реклама не исключение...

Красивые женщины как известно могут поразить мужчину не только воспламеняющим взглядом, обнаженным телом на леопардовых шкурах или роскошным ужином приготовленным из добытой мужчиной утки на берегу Воткинского водохранилища после трехдневной охоты. Вызвать шквал эмоций в мужчине с вероятностью практически в 100% может и схватка двух красивых женщин. Совершенно не обязательно это должно происходить из-за мужчины.

В новой рекламе от агентства Hasan&Partners из Финляндии, фотограф Petrus Olsson попробовал вызвать эмоции, которые могут возникать при наблюдении за двумя сражающимися женщинами...






Есть и более мягкие подходы к женской "недружбе" креативно пойманные в кадр
одной очень талантливой и перспективной украинской фотографом KasSandra:



Впрочем, картина была бы не полной, если бы я не привел пример из портфолио одного
западного фотографа, который очень уж КРАСИВО! красиво показывает
реалии уличных схваток, но теперь уже тех, кому это близко с рождения -
нас, мужчин.


22.02.2008

Свежая подборка щекотного медиа-креатива

С развитием всевозможных медиа и кучей жужжащих сообщений типа "акция - мастурбация!", "только у нас вы получите в глаз!" креатив часто становится очень субъективной вещью, которая одним может нравится, другие просто не поймут ГЕНИАЛЬНЫХ стараний агентств и всевозможных студий. Будь ты трижды каннским львом, но если ты не увеличиваешь продажи, твое место на тряпочке. Главное в рекламной кампании, которая желает почивать на лаврах "эффективных" кампаний - суметь привлечь внимание к продукту! Именно поэтому публикую подборку свежих буржуинских медиа-решений, которые с задачей привлечения внимания по моему мнению справились на 5 балов:










С развитием всевозможных медиа креатив становится очень субъективной вещью, которая одним может нравится, другие просто не поймут ГЕНИАЛЬНЫХ стараний агентств и студий. Будь ты трижды каннским львом, но если ты не увеличиваешь продажи, твое место на тряпочке! Главное в рекламной кампании - суметь привлечь внимание к продукту!
Именно поэтому публикую подборку свежих буржуинских медиа-решений, которые с задачей привлечения внимания справились на 5 балов

Всем тем, реклама интересна так же, как мне состав рояльного лака, рекомендую добавить в избранное Блог Баженова

21.02.2008

Верните Skoda Octavia Tour!

Популярность Skoda Octavia Tour на просторах СНГ несмотря на появление в "шкодных" рядах красавицы A5 не угасает. Дело не только в цене, благодаря которой Octavia Tour заняла свою нишу в категории "цена/качество" и видимо уходить оттуда не собирается. Соотвественно производство Тур также никто останавливать не собирается, а рекламодатели активизируют работу по обновлению имиджа модели в глазах потребителей. Модель все-таки на рынке уже более 10 лет и не напомнить о ней было бы непростительно...

Если говорить непосредственно о рекламе, то сделать отличный продукт без понимания сути и позиционирования модели невозможно! По заявлению производителя, позиционирование исходит из в общем то самого понятного потребителю предложения:

Octavia Tour

– альтернативное предложение для бюджетного автомобиля.

Резюмируем задачи рекламной кампании:

1. Разработать идею, концепцию развития РК
2.
Выбрать эффективные носители для РК.

Цель кампании:

- выход на целевую аудиторию;

- увеличение объемов продаж;

- повышение уровня удовлетворенности и лояльности к бренду

Почерпнуть правильную информацию о модели можно например посетив форум на Выборавто.ру с мнениями пользователей автомобилей, которые Skoda Octavia Tour явно что не только за красивые глаза приобретали), или например на украинском сайте дилера Шкоды. Ресурс производителя особой информационностью в данном случае помочь не сможет.

Далее выкладываю различные рекламные материалы посвященные продвижению марки Skoda Octavia Tour и Skoda Octavia, которая УВЕРЕН, поможет всем, кто занимается определением и разработкой стратегических, коммуникационных и креативных решений для продвижения Skoda Octavia Tour в Украине. Поехали знакомится чем живет бренд.

Рекламное видео:








Кстати из всех этих роликов не совсем понятен ролик (4-й сверху) с грузоперевозками Шкод. Чего это вдруг водитель свалил без доставки с задумчивым лицом... Другое дело, взяли бы они для ролика какого-нибудь надежного российского перевозчика вроде Автовантаж. Заказали бы у них эту грузоперевозку вместе с адекватным водителем, застраховали, выгодно оплатили, соответственно получили результат). Не знаю правда как бы в таком случае у ролика с Каннским Львом получилось. Товар то ведь был бы доставлен... Концепция выходит уже не та... Странный в общем ролик наградили)

Рекламные принты Skoda Octavia:

Невозможно проникнуться идеологией Октавии Тур без понимания интернационального подхода к рекламе Skoda Octavia вообще. Соотвественно для понимая того, что во всем мире пытаются сказать потребителю этой марки можете вытащить отсюда.

А вот один из примеров украинского подхода к имиджевой рекламе
Skoda Octavia Tour выглядит так:

Рекламные принты конкурентов Skoda Octavia:

Основными конкурентами у Skoda Octavia Tour являются уже "знаковые" и популярные автомобилей:

FORD FOCUS


OPEL ASTRA Classic



RENAULT MEGANE


MITSUBISHI LANCER (старый)



CITROEN C4


Так что конкуренция у Тур весьма не слабая нарисовалась...

Имиджевые изображения модели

Учитывая большое количества разных картинок, предлагаю всем скачивать имиджи в разрешении 1600х1200 здесь.

Ну и логотип производителя можно стащить здесь.

За остальным - обращайтесь;)

Хлеб всему реклама!


Удивительно все-таки как велико стремление людей зарабатывать на всем, что вообще можно продать. Если люди давно уже научились зарабатывать на продаже денег!, то чему удивляться, когда масштабы способов заработка на рекламе продолжают расти и удивлять своим разнообразием.

Вчера получил предложение от рекламного агентства, которое решило сколотить состояние на продаже рекламы на хлебе! Раньше люди сеяли хлеб, а теперь просто
стали размещать на нем рекламу. Кто его теперь выращивает вобще непонятно)

Не могу не согласиться с директором данного рекламного агентства, что
хлеб, как носитель, демократичен, социально ориентирован и имеет определенный положительный образ. Особенно хорошо это может сработать для разных Nutella, колбасных изделий и прочих продуктов, которые давно живут в симбиозе с разными мучными изделиями.

В данном случае рекламу предлагают размещать на упаковке для хлеба путем нанесения самоклеющейся этикетки с рекламным обращением на полимерную упаковку или на полимерный пакет типографским способом .



Хотя лично я был бы не против увидеть какой-нибудь бренд внутри батона, перед тем как замазать его каким-нибудь паштетом:)

Действительно при планировании рекламной кампании может сыграть на руку бренда (в данном случае продающегося в Украине ряд следующих факторов:

Высокое доверие к хлебу со стороны потребителей, за счет того, что хлеб олицетворяет такие ценности, как честность, традиции, семья, украинская культура, а также за счет того, что это продукт ежедневного семейного потребления всеми слоями населения.

Новый медиа носитель привлечет к себе дополнительное внимание. Эффект новизны.

Есть возможность работать с отдельно взятыми регионами

Нет загруженности медиа канала. До покупателя доносится одно отдельно взятое сообщение

Хлеб обычно покупают на несколько человек. Рекламное сообщение будет прочитано несколькими людьми

Новый медиа носитель хлеб – совмещает в себе качества ATL (прямой рекламы) и BTL

В отличии от листовки, за хлеб целевая аудитория платит и берет его к себе домой

Высокий уровень мониторинга данных

Согласно статистике, покупать хлеб может любой член семьи, распаковывает и режет хлеб обычно тот, кто принимает решения


Тем, кто этим носителем, географией и статистикой серьезно заинтересовался, рекомендую смотреть презентацию во вложении. Или просто спрашивайте дружеского совета)

20.02.2008

Мир Тесен?



Вот именно так выглядит современная визитка человека, знакомого с интернет-технологиями. Понятно, просто и наглядно под руку с ГуглМапс и благодаря ресурсу, у которого думаю будет весьма светлое будущее учитывая популярность тех же Одноклассников.

Поживем увидим, а пока собираем людей на карте...



18.02.2008

Супер кары как символы супербрендов



Одной из чудесных особенностей автомобильных брендов является их удивительная способность ускорять время. Дело не только в скорости, драйве, ритме и учащенном сердцебиении водителя. Есть некая удивительная сила у автомобилей (особенно у концепт-каров и просто у роскошных авто) уносить потребителя в будущее. Смотришь на машину и не просто представляешь, а четко видишь, что будет ездить (мчаться, реветь) на дороге в далеком или совсем скором будущем...


В мире множество автомобильных брендов, дизайн студий и тюнинг-ателье имена которых для многих автомобилистов сродни языческим богам. Я, как человек продающий эти самые бренды (хотя с большинством из них просто мечтаю поработать) сделал свое видение некого микса эмоций от автомобильных моделей/брендов будущего среди которых:
ABT, AC Schnitzer, Acura, Alfa Romeo, Alpina, Artega, Ascari, Aston Martin, Audi, BMW, Bentley, Brabus, Bugatti, Buick, Cadillac, Caparo, Carlsson, Chevrolet, Chrysler, Citroen, Daimler, Dodge, EDAG, Edo, Elfin, Ferrari, Fiat, Fisker, Ford, GM, GMC, HSV, Hamann, Holden, Honda, Hummer, Hyundai, Infiniti, Jaguar, Jeep, KTM, Kia, Kleemann, Koenigsegg, Lamborghini, Lancia, Land Rover, Leblanc, Lexus, Lincoln, Lobini, Loremo, Lotus, MG, Mansory, Marcos, Maserati, Maybach, Mazda, Mazel, Mercedes-Benz, Mercury, Mini, Mitsubishi, Morgan, Nismo, Nissan, Noble, ORCA, Oldsmobile, Opel, Pagani, Panoz, Peugeot, Pininfarina, Plymouth, Pontiac, Porsche, Renault, Rinspeed, Rolls-Royce, Saab, Saleen, Saturn, Scion, Seat, Skoda, Smart, Spyker, Startech, Stola, Strosek, StudioTorino, Subaru, Suzuki, TVR, TechArt, Tesla, Toyota, Tramontana, Valmet, Vauxhall, Venturi, Volkswagen, Volvo, Wiesmann, Yes

Та самая музыка!

Если бы я начинал рабочую неделю неправильно - я бы начинал без музыки.
Если бы я не реагировал на просьбы посетителей выложить наконец музыку, которая играет здесь, я бы не выкладывал этот потрясный трек!

15.02.2008

Синдром менеджера Finnair






Новый промо-сайт от Finnair очень толково обыгрывает синдром менеджера воспетый "во языцех" группой Ленинград.

Совершенно нескучный корпоративный ресурс авиакомпании сделан на подобии мини-фильма с интерактивными элементами. Такой подход очень правильно влияет на расположение потенциальных потребителей к бренду компании. Опять же интерактивность и эмоции делают свое дело роста лояльности к бренду Финнэйр на фоне многочисленных предложений. Хотя в этом плане Virgin давно уже просекла тему важности особого отношения к авиаперелетам...)

По сюжету сайта (а теперь ведь сайт без сюжета это и не сайт уже...:) ты (т.е. некий менеджер Джо) работаешь на своего босса (Джека), который всегда привык везде успевать и все делать вовремя. Соответственно сидит себе буржуй Джек в огромном офисе и пользуется всеми благами цивилизации и социального положения. Но однажды летит на встречу рейсом (думаю всем ясно какой компании) и у Джо появляется время, чтобы успеть исследовать кабинет босса и по максимум насладиться жизнью ТОП-менеджмента)))

P.S. Я так и не нашел в кабинете кнопку вызова секретарши...

"Маркетинг впечатлений" в интервью для «Маркетинг и реклама»


Уважаемый Юрий!


Тема февральского номера «Маркетинг и реклама» – маркетинг впечатлений (experiential marketing)

Редакция МиР обращается к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга и рекламы с просьбой коротко ответить на вопросы блиц-опроса по проблеме маркетинга впечатлений. Будьте добры, дайте свой вариант ответа на следующие вопросы:

Вопросы для блиц-опроса:

1. Несколько слов о самом термине «маркетинг впечатлений». Не кажется ли Вам, что понятие является несколько искусственным и представляет собой формирование положительной эмоциональной окраски восприятия продукта (компании) у потребителя, что и до появления термина было одной из целей маркетинговых коммуникаций? Может быть, более уместным был бы «прямой» перевод термина с английского, как «маркетинг опыта» («опытный маркетинг»)?

Понятие «маркетинг впечатлений» не только не является искусственным, но и является логичным развитием маркетинга как такового. "Искусственно", это звучит как несерьезно. Выходит, что например International Experiential Marketing Association (IXMA) или Experiential Marketing Forum совершенно несерьезные проекты. Так, собрались ребята чай попить в новом месте…

Когда появился термин «брендинг», его ведь очень многие считали чем-то совершенно ненужным для продукта и непонятным в принципе, действуя по схеме «зачем мне покупать еще какие-то книжки по брендингу, если у меня и так на полке с университета пылится Котлер, до которого никак руки не доходят». Другие, те, кто был более продвинутым и успешно внедрял инновации в товары/услуги, получил в результате рост продаж и увеличение капитализации компании от развития брендов.

Маркетинг опыта или опытный маркетинг это лишь одно из альтернативных значений термина. В этом случае в основу ложится личностный опыт использования бренда вместе со всеми ценностями бренда, которые бренд сумел донести до потребителя и скопить в его сознании с помощью разных каналов коммуникаций.

Исходя из этого, задача маркетинга впечатлений заключается в необходимости связать бренд с потребителем не просто соотношением «цена/качество» либо какой-то другой выгодой бренда. Все это, безусловно, важно для продукта, но растущая на всех рынках конкуренция заставляет производителей не останавливаться на разработанной маркетинговой стратегии и сформированном бренде. Нужно делать все, чтобы всегда вызывать эмоции у потребителей! Бренд без эмоций will be dead!


Маркетинг впечатлений сегодня ставит своей целью организацию таких коммуникаций, чтобы заставить потребителя почувствовать эмоциональную связь с брендом. Это похоже на бренд-менеджмент «с улыбкой».

2. С чем в наибольшей степени ассоциируется у Вас маркетинг впечатлений: с ивент-маркетингом, бренд-менеджментом (например, уровнем «ценности бренда»), рекламой, организацией шоу, PR, другими инструментами? Приведите, пожалуйста, аргументы.

Чтобы разобраться, что такое «эмоции, которые продают» в действии, рекомендую посмотреть совершенно свежий интерактивный подход компании IKEA в кампании YOU NEED A QUIET SPACE. Маркетинг впечатлений в результате должен обеспечить потребителю формирование определенного эмоционального опыта общения с этим брендом. Неважно, каким способом (PR, events, Internet...) будет сформирован эмоциональный портрет бренда. Важно сделать WOW-бренд, YEAH-бренд, COOL-бренд и т.д. Если это получится – вы в дамках! Эмоции это не просто цена, и не количество бифидобактерий. Эмоции, это мнение потребителя о бренде, желание обладать продуктом в определенное время и в определенном месте. Это суть продажи!

3. Можете ли Вы привести примеры эффективного использования технологий маркетинга впечатлений в отечественной маркетинговой практике?

В отечественной маркетинговой практике мы еще только идем к маркетингу впечатлений. Множество компаний работают без понимания основ маркетинга вообще, даже торговые марки не регистрируют, не говоря уже о создании бренд-платформы.

Эмоциональное влияние сегодня можно встретить разве что у западных брендов присутствующих на нашем рынке, которые уже осознали важность впечатлений о бренде. Из того, что мы видим в последнее время, могу выделить глобальный проект Coca-cola «Фабрика». Это очень удачная для бренда эмоциональная сага о судьбе бутылки в автомате.

Отдельно хочется отметить продукты категории «премиум» и «люкс». Все эти Martell, BMW, Davidoff, D&G и др. просто не смогли бы стать такими без эмоций, заложенных в бренд. В данной товарной группе «ощущение бренда» дает не только 50-70% стоимости продукта, но и вообще позволяет ему продаваться определенной категории людей по соответствующей цене. Вот здесь действительно «поле непаханое» для развития маркетинга впечатлений перед крестовым походом в масс-маркет.

С уважением,
Юрий Гладкий
Директор по стратегическому планированию
Marks Ukraine

14.02.2008

Празднуй же со мной скотина, День Святого Валентина!



Вот так лично я вижу 14 февраля, как день серии "Маркетинговых праздников"). К этому дню пересматривают медиа-планы и рекламу множество компаний и брендов, начиная от мобильной связи и заканчивая табуретами. Недавно кстати нашел по этом поводу довольно неплохой промо-ресурс компании, торгующей мобильными телефонами. Как такой момент отразится на продажах не знаю, но забота о потребителе радует).

Для развития впечатлений и насыщения эмоциями не совсем уж слащавого характера рекомендую насладится "нестандартным" творчеством одной из лучших мировых видео-студий Psyop: Valentine's Day...



Лично я 14 февраля праздную, уже забронировав на сегодняшний вечер столик в одном из хороших ресторанов. Не считаю правильным отказываться от пусть даже "навязанных", но таких приятных дней.

WEB REVIEW: YOU NEED A QUIET SPACE by IKEA








Браво IKEA!

Восхищайтесь подходом к продвижению своей продукции одного из самых комфортных брендов!

Занимаясь продажей мебели и бытовых принадлежностей, идеальный бренд просто обязан обеспечить своим потребителям то, что они находят у себя дома после сумасшедшей беготни по городу, нервотрепки в пробках, истерических сотрудников жующих офисную бумагу и пр. результатах «развитого общества».

В рамках кампании YOU NEED A QUIET SPACE был создан целый мини-фильм о разных людях в 4 разных комнатах, о похожих эмоциях людей разного возраста, разных интересов, в центре которых находится сам бренд IKEA со своим продуктом. А как тут подобраны саундтреки мест и настроений! Ну, просто идеальное решение для желания потратить деньги на обустройство любимого жилища!

Этот промо-сайт может смело претендовать на звание одного из самых ярких экземпляров эмоционального или как его еще называют маркетинга впечатлений (experiential marketing). Эмоции, заложенные в этой кампании, просто не могут не продавать!

13.02.2008

Приглашение к участию в тендере. Приехали!



Буквально вечером получил приглашение на участие в тендере от одного из крупнейших европейских автопроизводителей. Не так давно у нас отгремел масштабный тендер по автомобилям и снова я окунаюсь в знакомую стихию автобизнеса).

Выдержки из тендера привожу ниже (естественно пока убираю всю реальную инфо о том, кто это и что это за бренд) следите за поворотом событий на блоге;)

Уважаемые господа!
ООО "ШЫШКИНА КРЫША" объявляет тендер на разработку РК для модели САЛАТОВЫЙ ОЛИВЬЕ.

Цель:

- выход на целевую аудиторию;

- увеличение объемов продаж;

- повышение уровня удовлетворенности и лояльности к бренду

Период:

- апрель-август, 2008

Задачи для агентства:

Разработать идею, концепцию развития РК

Выбрать эффективные носители для РК.

Территориальное покрытие:

Вся Украина

Условия проведения тендера:

Тендер проводится на открытой основе.

Участие в тендере не оплачивается.

Тендер будет проведен в 2 этапа:

Презентация агентства и общей концепции РК – 28-29 февраля.

Финальные презентации РК, отобранных рабочей группой «ШЫШКИНА КРЫША» – 11-12 марта

Принять участие в тендере могут рекламные агентства, выполняющие полный комплекс услуг, имеющее успешный опыт разработки и реализации РК – как в Украине, так и за рубежом…


Вот такой запрос получился + страничка в поверпоинте… Пока пойду обмозгую детали, вопросов конечно немало…

P.S. Кому интересно как прилично подтверждать участие в тендерах, пользуйтесь этим файлом.

Тонкости рынка страховых компаний Украины с точки зрения рекламного человека

По опыту разработки решений для различных страховых компаний в Украине могу предложить к рассмотрению экспресс-подборку разных полезных материалов для всех, кто занимается маркетингом/рекламой в сфере страховых услуг. Т.е. немного интересного из года 2007-го. Тем, кто по уши ушел в изучение рынка мороженых тефтелей из мяса карликовых ящериц с глазами цвета киви, информация для общего развития также может быть вполне полезной. Выкладываю серию пережатых изображений из презентации. Надеюсь, суть увидят все. Будут вопросы – милости прошу!

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. УКРАИНСКИЙ РЫНОК СТРАХОВАНИЯ.

Рассмотрим:

Самые узнаваемые ТОП-10 страховых компаний имеют высокий уровень продаж, доверие потенциальных потребителей и, как следствие, занимают сильные позиции на рынке.

Сводный рейтинг ТОП-30 страховых компаний Украины (рисковое страхование) за 6 месяцев 2007 г. по показателю активы.

Решим: Зачем оно надо, заниматься страхованием на таком насыщенном рынке…

ЧАСТЬ ВТОРАЯ. РЕКЛАМА СТРАХОВИКОВ.

Рассмотрим: Позиционирование и слоганы ведущих страховых компаний, примеры рекламы: ОРАНТА, ИНГО УКРАИНА, УНИВЕРСАЛЬНАЯ, ДЖЕНЕРАЛІ ГАРАНТ , РОСНО УКРАИНА/ ALLIANZ, ПРОВІДНА, КНЯЖА, ВЫВОДЫ.

Решим: Куда катится рекламный продукт сварганенный руками рекламистов для «страхистов» (просто чтобы в рифму лягло).


ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. ПОТРЕБИТЕЛИ СТРАХОВАНИЯ В УКРАИНЕ.

Рассмотрим:

- Кому оно надо вообще.

- Кому оно надо поподробнее.

- Зачем???

Решим: Для кого стоит работать.


Саму экспресс-презентацию брать здесь