15.05.2008

Цитаты о работе, рекламе и маркетинге | ADEATOR.COM. Big city marketing

Цитаты о работе, рекламе и маркетинге | ADEATOR.COM. Big city marketing

28.03.2008






УВАЖАЕМЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ И ДОРОГИЕ МОИ ПОДПИСЧИКИ!

Прошу всех Вас переподписаться на новый фид http://feeds.feedburner.com/AdeatorcomBigCityMarketing и посещать мой блог, на котором теперь все собственно и будет происходить (уже происходит).

26.03.2008

Рекламная кардиограмма


Все детали на adeator.com

24.03.2008

ВЕЩОБРЕНДЫ


Сегодня прислали этот прекрасный образец развития (или это даже нестандартным product placement можно назвать..) известного кондитерского бренда. Учитывая последний модный тренд не светить на шмотках логотипы вроде D&G, Gucci и пр., что считается сейчас моветоном, поэтому и решение как всегда кто-то да изобрел (не берем во внимание простое сокрытие логотипа в недрах маек, сумок и пр. ). В данном случае сумка Gilli стала частью шоколадной пасты Nutella. По-моему здорово. Я бы развивал тему с зеленым горошком и кукурузой Bonduell, детским питанием Hipp и т.д.

21.03.2008

Старт портала I.UA. Удачно?


Как по мне, эту кампанию портала можно было сделать намного эффектнее... Кому в наше время интересны грабли? чайники? Где зрелища, ребятки?

Как озвучить 21 марта 2008 года? Из жизни одного дня










Сегодняшний день проходит под знаком "живого Гомера" (круто кстати получилось!), стильных принтов от NOVA French Radio FM и крутейшего трека hypno_love-mademoiselle, который скачать и слушать нужно просто обязательно! Особенно это относится к тем, кто вдруг проснулся с осязанием, что Наружная реклама! на территории России и Казахстана спасет мир от голода, одиночества и отсутствия денег на новый Jaguar FX.

COMING SOON...


20.03.2008

Cамое дорогое в мире шампанское. Нужна ли ему реклама?



Сегодня GQ порадовал новостью о том, что в четверг, 20 марта в продажу поступит самое дорогое в мире шампанское, рассчитанное на сверхбогатую мировую элиту. Специальное издание шампанского Perrier-Jouet представляет собой смесь сахара и вин более чем вековой выдержки. Стилистически безупречная ограниченная партия содержит по 12 бутылок в каждом ящике, цена ящика – 50 тысяч евро (78 944 доллара), цена бутылки – 4 166 евро (6 576 долларов).
Покупателям будет предложена также подставка для бутылки. Регионы, в которых можно будет приобрести знаменитое шампанское: Соединенные Штаты, Великобритания, Япония, Китай, Россия, Швейцария и Франция. Предполагается, что по всему миру у эксклюзивного Perrier-Jouet найдется сотня покупателей. Это побьет рекорд 2005 года, когда 3-литровые бутылки элитного шампанского Dom Perignon были проданы по 12 тысяч евро за каждую.



За этим продуктом вряд ли будут очереди как например перед запуском PS3 или iPhone. Впрочем думаю, что вполне возможно, что вся партия уйдет за один вечер. Интересен другой момент, в сети мне не удалось найти рекламы Perrier-Jouet. Есть реклама других брендов люксового шампанского, но не Перье. У продукта есть свой промо-сайт, есть история бренда, культура потребления, ассортимент... и в общем то и все... Никакой тебе ТВ, наружки, даже прессу не помню глянцевую с рекламой этого бренда. Фокус на цене, качестве, статусе и эмоциях, которые от всего этого дела возникают.

Все-таки сегмент "люкс"-потребителей это весьма интересный и уникальный с точки зрения продвижения рынок... Хотя даже рынок семечек или пакетов для блевотины в самолетах может быть интересен если понимать, кому и зачем вообще оно необходимо.

Маркетинг...

19.03.2008

Поколение социальных сетей

Жизнь, полная снов, несказанных слов, признаний несделанных, мы люди из СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, персонажи бестселлеров...

18.03.2008

Реклама на транспорте. Лимитед эдишн


Не удержался и стянул у Димкина эту фото. Уж больно притягательная она вышла для того, чтобы над ней поэкспериментировать...

Оранжевое настроение в рабочее время... миф или же линк дня

Линк дня специально от моего директора по работе с клиентами. Чем-то напомнило соусы Calve - аппетитная реклама и ... сами смотрите (обязательно со звуком) что внутри. С меня хватит в рабочее время)

16.03.2008

David LaChapelle против! Я тоже!

Неординарный фотограф Девид Лашапель, в своих фото как известно вообще ни стыда ни совести не знает. Поэтому стоит в десятки раз дороже дороже всех тех фотографов, которые начинают рассказывать о том, как они офигенно работатают со светом и умеют чистить фотки в фотошопе. Бабы, сиськи, секс, вся подноготная скрытых желаний современных извращенных мозгов жителей крупных мегаполисов у Девида очень логично вписывается в рамку цифровой фотографии. И если некоторые ТМ вроде кофе Лавазза поняли, что то, что шокирует и привлекает может неплохо продавать, то многие отечественные работяги-бренды до сих пор толкают товары по принципу "Теперь 3 в одном!" Афигеть, дайте два!... Вот я и подумал, что идеи Лашапеля можно очень легко переложить на наши бренды продтоваров и разных шоу... Как минимум так они мне больше нравятся)






Продолжение следует...

15.03.2008

Один из лучших слоганов человечества. Мы в это верим



Миром правят слоганы, ребятки! Нужно лишь правильное промо. Доллары - вот лучшее промо для любого предмета, объекта и слогана.
Вчера листая журнал взглядом зацепился за один весьма интересный слоган рядом с интервью о Хилари Клинтон. Думал где ж я его видел, слышал... Не странно, что копирайт на этот слоган любезно приютил мой бумажник Hugo Boss. Куда ж он без этих слоганов)

14.03.2008

POSH + BECKS = ARMANI, как ни крути

Нашел я расхваленную Викторией Бекхем фотку муженька в трусах Армани со всеми "факторами" пиара. Ну не знаю... Впрочем говорят, что на местах где повесили наружку с этой рекламой участились аварии, участники которой как правило женщины. Вот и спрашивается - зачем в женской рекламе изобретать что-то новое, думать как привлечь их внимание, когда давным-давно все придумано до нас Самым Главным Маркетологом!


Считаю, что развитие этой рекламы лучше всего читается в пиар-кампании четы Бекхемов, которая прошла под знаком фотосессии в журнале W на фоне новостей, что Бекхем оделся в трусы Армани. Даже если оно не было задумано для итальянской фешн-марки (что вполне возможно), то пойдет явно ей на пользу.

















Вообще интересно где они такой интересный атмосферный домик для фотосессии нашли. Явно не новостройки Киева

13.03.2008

Бекхем, Армани, член и ламинат


Вот вам роскошный пример рекламы (точнее это просто мини-заметка в журнале), подсмотренный мной в мартовком номере Gala. Казалось бы, пара предложений и уже готовый PR, вирусная (как минимум я отметил) эпатажная реклама четы Бекхемов, Emporio Armani и члена. Впрочем, даже если бы она сказала, что у моего Дэвида можно купить ламинат, я думаю это тоже бы сработало)

Книга мертвых. Специальное рекламное издание


"Каждый раз, когда вы будете использовать мою идею, зайдите на мой веб-сайт, чтобы пожертвовать $1".

Я купил бы книгу "UP & DOWN. Реклама: Жизнь после смерти" Джозефа Яффе только ради указанной выше цитаты. Я готов под ней подписаться и получить по доллару за идеи как и Джозеф). Мне нравится настроение автора, который говорит со мной о рекламе не языком ВЕЛИКОГО, а по-дружески так, искренне, доллар просит. Мол, парень, пойми, 30-секундные ролики сдохли! Ты понимаешь это? Их больше никто не воспринимает! Сейчас мы живем в век новых медиа, оцифрованного контента, сообществ потребителей, которые скоро будут выкручивать яйца всем производителям...

Но причина покупки и увлеченного прочтения книги не только в подсмотренных мыслях автора в столичной Букве. В некотором роде я считаю себя фанатиком маркетинга эпохи new age о котором собственно и рассуждает Яффе (Пелевин уже со своим Generation П, нервно жует в уголке свои галлюциногенные грибы). Поэтому не смог устоять перед покупкой "правильной" литературы и сейчас просто наслаждаюсь чтением, черкая карандашом на страницах.

Сейчас я понимаю (и рекомендую!), что эту книгу должен прочитать каждый, кто занимается рекламой и маркетингом и не собирается в ближайшие три года уйти на пенсию. В свое время меня вдохновила книга Огилви "О рекламе", сегодня меня зарядил уверенностью в правильном пути Яффе.

Тем, кто не хочет/не может/не верит/боится читать и пр. я в ближайшее время здесь, или на моем новом блоге adeator.com, который стартует в ближайшее время подготовлю большую статью, на основе материалов книги Яффе.

Если будет много пожеланий от тех, кто не умеет читать, я может запишу выдержки из книжки в mp3 или в комиксах, но это уже совсем другая история. А пока, помните - традиционная реклама при смерти!

11.03.2008

Закройте глаза, представьте себе зеленую поляну...



Вот привожу пример весьма интересного приема "убеждения". Интересно, почему таких подходов, которые давно уже взяли на вооружение некоторые поликлиники Москвы до сих пор не применяют по отношению к потребителю. Очень знаково было бы услышать что-то вроде "Купи Контекс! Дюрекс ЯД!" на подходе к касе...

06.03.2008

Мониторинг банковской рекламы в украинской деловой прессе (февраль 2008)

После проведенного мониторинга банковской рекламы в Украине, можно сказать, что рубеж "февраль 2008" для наших фин.учреждений в плане рекламы не стал знаковым. Все как обычно - продуктовый подход рулит, и в большинстве случаев качество его исполнения оставляет желать лучшего.

Попробую пройтись по тому, что можно было увидеть в феврале в самых рейтинговых изданиях как: Бизнес, Профиль, Деловая столица, Контракты. Данные изображения размещались либо в единичных случаях (как правило не особо "обеспеченные" банки так и активно продвигали разные продукты вроде автокредитования и депозитов). В остальной прессе даже если и были отличные от указанных ниже макетов, то они погоду не делают. Если интересно, скачивайте картинки, в названии файла есть описание того, где этот макет был размещен.

Укрэксимбанк.
"Слоники" как понятие для банковской рекламы пока еще не заезженное, поэтому вероятно станет заметным при активном (в данном случае так и есть) размещении. Главное, что суть роста и "больших депозитов" макет раскрывает. Радует, что Эксим наконец-то перешел на стандартизированную стилистику в рекламе. Не годится банку такого масштаба что-попало в макетах лепить.
P.S. Идея отделу маркетинга Укрэксимбанка - подумайте над спонсорством Слона в Зоопарке... Хотя он по-момоему под Киевстаром ходит...


УПБ.
Что тут сказать... размещенный как узкая растяжка вдоль полосы макет в Деловой столице видимо делали трое беженцев из Пакистана в Word. Я бы за такое гнал весь маркетинговый отдел. Хотя там видимо и так сидят люди пенсионного возраста.


УКСОЦБАНК.
Достаточно активный в прессе (повлияли видимо инвестиции UnicreditGroup) продвигает как эксклюзивный продукт и это уже хорошо (векселя, которых у других банков в рекламе замечены не были) так и кредиты на жилье и авто. По картинкам впрочем ничего особенного...так, чтобы помнили...




ПРИВАТБАНК
Данный банк был уличен в продвижении карточных продуктов с четко обозначенной "прекрасной" аудиторией. Размещение правда было замечено лишь в Бизнесе с помощью вклейки флаера. Как по мне, такой формат рекламы хоть и выделяется на страницах, но пользы дает мало.



УКРГАЗБАНК
Банк отличился очень неплохим информативным макетом для бизнес-аудитории с хорошим качеством исполнения (видимо не пожлобились на дизайн-студию или даже РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО!!!:). В рекламе для бизнеса вообще мало что хорошего бывает, так что удачи в привлечении кредитов на разработку бытовых ядерных подлодок!

УКПРОМБАНК
Единственный из банков, который "светонул" имиджем стал УКПРОМ. Вроде бы и неплохо все в результате получилось, но вот о чем картинка (еще и на разворот!)? Это скорее на продолжение кампании PeopleNet похоже с их историей колеса.


УКПРОМБАНК
Во-первых, интересно, что такой банк вообще дал рекламу (тем более двух продуктов!). Во-вторых, раз уж давал, то лучше бы заплатил около 2000 за нормальный дизайн макетов, чем заказывать его за 200 баксов у выпускника кулинарного техникума.



БАНК АРКАДА
Я не помню сколько лет этому макету и какая его эффективность, но тут есть следующие решения:
1) Макет действительно работает, так как продукт связан с детализацией на будущем ребенка, а у нас об этом говорят не многие
2) Некому заказывать новый макет
3) Нет денег на макет
4) На фотографии дети руководящих сотрудников банка. Пусть посветятся...

АКТИВ БАНК
Простой в исполнении и просто приятный макет. Что не говорите, а чистые, искренние эмоции даже в плане денег работают.


UNIVERSAL BANK
Хоть макет и выполнен с точки зрения дизайна качественно и этот клубок уже достаточно узнаваем, но это было действительно неплохо на этапе старта имиджевой кампании. Даю простой совет маркетологам Юникредита на будущее - НЕВОЗМОЖНО рекламировать ВСЕ одним изображением КЛУБКА лишь меняя текстовку! В чем вообще связь клубка и корпоративных клиентов? Вас что там гипнотизирует этими нитками?


OTP BANK
Что не говорите, а когда банк (который знает что такое маркетинг и реклама, и что нужно потребителю) работает с людьми, которые видимо (из картинок) разбираются как минимум в дизайне, этот симбиоз всегда дает плоды. Не будем говорить об экономике, но визуализация рекламы на хорошем уровне. Пусть идея в данном случае не всегда тянет на высший бал, но картинка и единство для бренда это очень важно.